你想你公司及品牌的網站在 Google，Yahoo 等擠身首頁搜尋結果嗎？
但你可能認為，搜尋引擎優化，關鍵字排名優化等這些複雜技術，只有專家才能做到。
我想打破以上的迷思。在這教學，我會由淺入深，講解你如何自己可以做到搜尋引擎排名優化 Search Engine Optimization。
Google 免費排名
在這文章我會以 Google 作為所有搜尋引擎的代表。其他搜尋引擎如 Yahoo，Bing 等，運作跟 Google 非常相似。
當搜尋者輸入一個「關鍵字」後，Google 就會在世界各地搜尋有關聯的答案提供給用家。例如我在 Google 搜尋「網頁設計」：
首四個是廣告搜尋結果，那些公司每月都要付費給 Google 的。第五個開始，沒有「Ad」這個標籤，就是自然排名。
這教學是針對研究如何提高自然排名，即所謂的「搜尋引擎優化 Search Engine Optimization」。這文章之後會稱此為 SEO。
如想了解更多關於廣告排名，可按此參考文章：Google 廣告入門教學。
如何令 Google 提高你的免費排名？
試想像，Google 是一個人。
他是一個很有影響力的人。他有很多朋友，每日在問他各種不同的問題。
而問他問題的人，很多是消費者。如你的公司，產品及服務能解決這些問題，他們就會成為你客戶。
你想交 Google 這個朋友嗎？
想的話，要如何交這個朋友呢？
1. 了解 Google 需要什麼
雖然世界各地所有人都尊敬 Google 為非常有權威的問題解答者，但其實他什麼都不懂。
他只懂一件事：介紹其他專業的人去回答回題。
如果你為搜尋者提供高質素的內容，解答了搜尋者的問題，這是一個對搜尋者、Google 及你三贏的局面。
所以你要專注選擇一些「關鍵字」，製作一些高質素內容，去提供這些關鍵字背後用家想得到的答案。
但當然，你也要同時滿足自己及公司的需要，所以下一步需要做一些「關鍵字資料搜集」。
2. 做「關鍵字功課」
想 Google 這個新朋友為你帶來網站訪客？
首先你要做好功課：決定用家搜尋哪個關鍵字時會找到你的網站。
亦即是你專注想在網站內講解的題目。
因為如你網站的內容講解關於一百個不同題目，提供一百個不同答案的話，用家便無法很容易地找到他想要的那一個答案。
去決定專注哪一些關鍵字，最大的兩個因素是：流量 及 競爭。
流量
關鍵字的流量越高越好。
這個應該不難理解，假如：每月有一萬個人搜尋某關鍵字，那麼即使我的網站排第五名，亦可能有一千個搜尋者會到訪我的網站。
相反，如每月只有十個人搜尋某關鍵字，即使我的網站排第一名，也最多只有十個訪客。
所以關鍵字的流量越高，越能為你吸納更多準客戶到訪你的網站。
競爭
競爭越低越好。
任何一個關鍵字只有十個首頁排名。，如你的網站不是在第一頁的首十名，那就會跟完全不在 Google 存在不大分別。
關鍵字的競爭越大，就會越多高質素的網站去爭某一個關鍵字，從而減低你獲取排名的機會。
另外如你對手懂 SEO，甚至能聘請專家去做 SEO，亦會大大減低你在排名上擊敗他們的機會。
所以競爭越低，你的排名越高。
如何決定
關鍵是要取得平衡。
關鍵字的流量越高，通常競爭越大。所以最高流量的字，例如「會計」，通常不太可能讓你有高的排名。
相反，專注在字數比較多的關鍵字，例如「有限公司成立費用」，需然流量較少，但競爭較低。
而且，字數較多，你可以更有效做出網頁去專注解答這問題，在質素上贏過對手。
當然，如流量低得少於每月一百個訪客的話，那就未必值得花心思去專注那些關鍵字了，所以取得平衡是很重要的
3. 讓 Google 知道你的專業內容題目
如你想朋友介紹生意給你，他要了解你專業是什麼，才能有效地轉介其他有需要的人。
同樣地，Google 需要知道你的網站內容能解答什麼問題，才能有效地介紹你網站給搜尋用家。
而你可透過以下方式去做到：
網頁標題
這是其中一個最大的因素，讓 Google 了解你網頁的主題是什麼。
如搜尋者在搜尋某個關鍵字時，你標題內有這個關鍵字，相比標題內沒有這關鍵字的其他網頁，Google 就會優先排名你的網頁。
當然，別人也會看到你的標題，所以千萬不要只顧塞很多關鍵字入內，做成人看不懂的標題。
在以下 Google 搜尋結果的例子，你可以看到網頁標題及簡介：
技術上，如你使用 WordPress ，你可安裝一個叫 Yoast SEO 的插件去優化這設定。
WIX 每頁亦有一個部份叫 「Page SEO」讓你設定這標題。
如使用其他系統，請向你的網頁技術人員或平台管理員查詢。
網頁簡介
除了網頁標題及網址，你會在 Google 搜尋結果看到一個簡介。
這簡介在 Google 對關鍵字排名上是沒有影響的。
但你都需要將這簡介寫得好，去讓搜尋者知道你的網頁是他在搜尋的答案。
為什麼？好的簡介自然會吸引更多訪客。一個低排名但簡介好的網頁，流量有機會超越一個高排名但簡介差的網頁。
技術上，Yoast SEO 插件可以助你做這設定。
WIX 的 「Page SEO」部份亦讓你設定這簡介。
如使用其他系統，請向你的網頁技術人員或平台管理員查詢。
頁內字眼
如你想專注某個關鍵字，你網頁內的文章最少要有這關鍵字的出現吧？
雖然這點很明顯，但很多人仍然會犯這個錯。
當然，無需很刻意去做，只要將關鍵字自然地放在網頁內即可。
N年前，你可以不斷將關鍵字輸入在網頁數十次，你就可獲得更高排名。但今時今日你這樣做的話，Google 會罰你的。
4. 在 Google 心中建立信任
試想你剛剛認識一位做網頁設計師，而你有一個好朋友需要網頁設計，你會介紹你新相識的設計師給他嗎？
正常是不會的。為什麼？
沒有信任。
你不知這新相識的設計師工作質素如何，如轉介後發現質素差，你也沒有面子了。
同樣地，在信任建立前，即使 Google 認識你專業，知道你某些內容能幫到搜尋用家，他也未必一定會轉介你。
因為如你的內容未能有效解答搜尋者問題， Google 就沒有面子了。
那麼如何跟 Google 建立信任呢？
其他人的轉介
試想想在現實世界，如你本身不認識某一間公司，或某一個品牌，什麼會令你覺得，它是有權威及可信的呢？
最大因素是：別人的評價。
特別是，本身有權威及可信的人的評價。
如路人甲告訴你， ABC 公司服務很好，你可能對它印象會有一少點加分。
如你很可信的朋友告訴你，ABC 公司服務很好，你應該會對它的印象有很大加分。
同樣地，如想加快與 Google 建立信任，你需要一些引薦。特別是已獲 Google 信任網站的引薦。
那麼引薦如何發生？透過 網外連結 (external link)。
如我的網頁有一個連結到你的網頁，這是一個網上的引薦。我願意賭上自己的聲譽，讓我網站訪客離開我的網頁，去到你的網頁。
這是向 Google 示意，我很信任你的網頁，是一個網上世界的引薦。
所以網外連結越多，越能取得Google的信任。
良好往績
隨著時間，如 Google 見到搜尋者會按你的網頁，並獲得好的體驗，Google 會慢慢開始更信任你的網頁。
因素例如網頁逗留時間，瀏覽頁數等，都是一些 Google 運用的指標去判斷用家體驗如何。
高質素內容、內容關聯性高、及能有效地解答用家問題，這些都是有效地增強用家體驗的方法。
即是要做什麼呢？
最有效就是找一些已有權威、Google 已信任的網頁去連結到你的網頁。
當然這個難度是非常的高。還有，這些連結按道理，不可以是以利益輸送獲取的。
試想如你的朋友收了 ABC 公司的錢，去介紹它給你，你會怎樣想？相信你不會太高興 ABC 公司及你朋友的做法吧。
這些連結的運作應該是：以你網頁的內容、資訊及價值，去令另一個網站甘心樂意連結給你。
這真的是非常難做到的一部分，所以大部份公司沒有特別花心思及資源去做。
但如你競爭對手不做，你在做，你絕對可以在此取得大優勢，讓你比起對手在 Google 眼中，是一個更可信、更有權威的網頁。
輪到你了
因為跟 Google 建立信任需時，所以 SEO 無法讓你獲得即時回報。但SEO卻是一個長線投資。
有效的 SEO，日後可為你公司及生意帶來極高的投資回報。
因為這是一個最基本入門教學，這文章未有逐步講解如何實際執行這些 SEO 行動。
如你想開始做，你要花點時間深入了解每一步的過程。
建議你可從最基本開始：
1. 嘗試做一些關鍵字研究。了解搜尋者正在每日搜尋什麼有關你行業的關鍵字，及那些關鍵字的人流及競爭。其中一個可用的免費工具是 Google Keyword Planner。
2. 開始專注某幾個關鍵字，做一些內容上的優化，填好「標題」及「簡介」，將你自己代入搜尋者角色，盡力為他們提供最優質的答案，解決他們的問題及疑難。
3. 嘗試發掘機會去讓其他網站給你 網外連結 (external link)。
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