Facebook Pixel 像素簡介 及 安裝教學

如你正使用或想使用 Facebook 宣傳，你必需了解如何應用 Facebook Pixel （像素）去增強宣傳效益。

能夠有效地運用 Facebook Pixel，可以是你做 Facebook 廣告宣傳成敗關鍵。

這文章會講解 Facebook Pixel 是什麼，及如何去安裝及應用它，去「追蹤」你的客戶去做「再營銷 Remarketing」。

Facebook Pixel 及「再行銷」是什麼？

簡單說，Facebook Pixel 是一個讓你可以「追蹤」客戶去做「再營銷 Remarketing」的工具。

假設你有一個新女裝系列想推廣給客戶。你覺得以下哪一類人比較容易購買？

• Facebook 判定對「女裝」有興趣的人
• 曾經到訪你網頁「女裝」系列產品頁面的人，甚至曾在你網站購買女裝的人

當然是第二個吧？

研究指出，曾購買的人再購買的機率，比未購買過的人高出 9 倍！

而他們不只購買機率提高，他們購買的數量及金額，亦平均比未購買客戶高。

在 Facebook 未提供再營銷及 pixel 的年代，不幸地你只能向以上第一種受眾宣傳（對「女裝」有興趣的人，大部份應該不是你的舊客戶）。

但透過運用 pixel，你現在可以向曾到訪你網頁，甚至曾購買的客戶「再行銷」。

Facebook Pixel 運作原理

Facebook Pixel 是一個叫「追蹤碼 Tracking Code」的東西。你需要將它安裝在你網站的。

安裝後，當用家瀏覽你的網站時，這追蹤碼就會將數據寄給 Google 或 Facebook。

之後你在投放廣告時，就可以指定將廣告只放給某一批人看到。

Facebook 亦有一些進階的再行銷工具，例如「曾跟你專頁互動」的人或「曾收看某影片超過 50%」之類的設定。

而因為當你安裝 Facebook Pixel 的那一刻，Facebook 才會開始從網站取得資料。安裝前的所有資料就無法取回了。

所以，如果你對使用 Pixel 及再行銷有興趣，我建議你首先立即安裝它。

如何安裝 Facebook Pixel

我假設你已有一個個人 Facebook 帳戶。登入後，在右上角按「刊登廣告 Create Ad」（或如你已登過廣告，按「管理廣告 Manage Ad」） ：

到達廣告建立畫面後，在左下角按「關閉」（或跳過如你按管理廣告）：

關閉後，你會看到左上角有三劃及「廣告管理員 Ads Manager」的標籤。按下後，「資產 Assets」欄內會有個叫「像素 Pixel」，按這連結：

進入像素畫面後，按下面綠色「建立像素 Create Pixel」按鈕。像素名稱照預設就可以了，之後下一步：

像素建立後，它會問你「使用整合標籤管理員 Use Tag Manager」或「複製並貼上程式碼 Copy and Paste Code」。選擇程式碼那一個。

選擇後，它會顯示出一堆看不明的編碼：

之後將這編碼安裝在網站每一頁就可以了。安裝方式會視乎你用那類型平台建立網站。

如你有外判網頁公司，當然可以請他們幫你安裝。如你使用 WIX，Wordpress，或有安裝 Google Tag Manager，以下亦會有安裝教學。

以上編碼中找到藍色了的編號，是你的「追蹤編號 Tracking Code」，如用 wix 或 wordpress 安裝便需要到。

WIX 安裝 Facebook Pixel

注意如想在 WIX 安裝 Pixel，你要先完成購買網址及升級付費計劃。免費計劃用家或沒有網址是不可使用的。

登入 WIX 帳戶後，按左邊「管理域名 Manage Domain」：

進入後，在網址下選擇「Analytics」。

在 Remarketing 部份，輸入你的「追蹤編號」。你可在以上編碼中找到，藍色了的編號，貼上這裡再儲存就完成了：

WordPress 安裝 Facebook Pixel

你可安裝一個叫 PixelYourSite 的插件。如不懂如何安裝插件，請按此參考這文章。

安裝後，輸入在編碼中找到，藍色了的編號，貼上這裡再儲存就完成了：

Google Tag Manager 安裝 Facebook Pixel

登入 Google Tag Manager 後，在「工作區 Work Space」，按「新碼代碼 New Tag」：

之後按「選擇代碼類型 Choose Tag Type」，「自訂 HTML」：

將之前的追蹤編碼，全段貼上這裡。

之後再按右上角儲存，命名，及將所有改動發佈，就完成了。

如不清楚整個儲存，命名，及發佈程序，可參考這文章安裝 Google Analytics 的做法，原理一樣的。

檢查 Pixel 是否順利完成安裝

你可在 Chrome 瀏覽器安裝一個叫 「Pixel Helper」的插件。首先到以下連結：

 https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?hl=zh-TW

按右上角安裝就可以了。

安裝後，到訪你的網站。Chrome 的右上角應多了一個 Pixel Helper 的標誌，按它去了解 Pixel 是否安裝成功：

如安裝未成功，返回安裝步驟，檢查會否哪一步出錯了。

如未能解決安裝問題，歡迎按此透過 Facebook Messenger 聯絡我，或在 Facebook「網上宣傳問答群組」發問。

Facebook Pixel 應用入門

在投放廣告時，你可運用 Pixel 提供的數據去設定一些「自訂受眾 Custom Audience」去做再行銷。

因為自訂受眾設定比較進階，這文章不會深入講解實施步驟。以下會在概念上提供幾個運用方法。

如有興趣做到以下效果，我的「Facebook 廣告訓練」高班有深入講解。如有興趣可按此了解課程詳情。

產品銷售 － 看完但未有購買

很多訪客看過產品後未有購買，未必因為他們沒興趣。可能他在街上未能找出信用咭。或在公司電腦不能購物。

你可設立一群「自訂受眾」是用家到訪了某一個產品頁面，但沒有購買就離開了。假設你有件玩具 Thomas 火車，銷售頁面是 /thomas-train。之後如客戶結帳，會去到 /thank-you。

你就設定一個受眾，曾到訪 /thomas-train 但未有到訪 /thank-you。

之後，你就可以放這個玩具的廣告給這些「看過但沒有買」的訪客。

另外如用家到訪過結帳頁面，但未有完成結帳，你亦可用追蹤廣告去提醒他結帳。

服務銷售 － 看過內容的讀者

運用內容去吸引潛在客戶，是服務行業一個很有效的宣傳方法，而再行銷亦能很有效地配合內容宣傳。

假設你是會計師，可幫中小企減省稅務開支。你寫了一篇文章，關於「避免三個讓你增加了稅務開支的常犯錯誤」。

之後你就可設定一個受眾，曾到訪這文章的用家。

之後，你就可以放一個「了解 ABC 公司如何能幫你節省 20-30% 稅務開支」的廣告給他們。

他們已看過你文章，了解你的專業，對你建立了信心，再向他推銷免費諮詢，事半功倍。

輪到你了

如你未在你的網站安裝 Facebook Pixel，我非常鼓勵你跟著這教學步驟，先做好安裝。

（如你未有網站，按此了解如何簡單便宜地用 WIX 自行 DIY 做一個）。

因為 Facebook 再行銷是比較進階的玩法，如你對 Facebook 廣告投放未太熟悉，建議你先投放一些普通廣告，先熟習使用基本操作。

以下是一篇新手 Facebook 廣告教學，讓你了解如何從零開始，投放你的第一個 Facebook 廣告：

做好基本操作後，可以再深入研究如何運用 Pixel 及再行銷功能，而到時儲存下來的 Pixel 數據會很有用。

如你想了解更多關於 Facebook 廣告的投放要訣及技巧，我想邀請你參加即將舉辦的 網上工作坊：「賺錢的 Facebook 廣告：三個不可不知的要訣」。

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在 Facebook Pixel 知識或安裝上有任何問題或困難？歡迎在留言區提出，或按此透過 Facebook Messenger 聯絡我，我會盡量協助你。